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成都VI设计公司谈论品牌名称的作用

标签：成都VI设计公司 2017-05-07 10:33:15

成都VI设计公司在讨论品牌名称的作用时，强调了品牌名称在塑造企业形象和市场定位方面的重要性。一个成功的品牌名称不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达企业的核心价值观和产品特点。

第一，有利于累积品牌资产。品牌资产需要长期积累，消费者对品牌的认知度、美誉度、联想、忠诚度等都是从品牌名字开始的，没有一个好听、好说、好记、好联想的名字，人们很快就忘了你，品牌资产的积累从何谈起呢？

第二，提升品牌档次和品味。人们从品牌名称中就能解读出品牌个性，解读品牌文化。好的品牌名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，给顾客留下美好深刻的印象。例如，宝洁公司的护舒宝卫生巾，中文非常贴近产品特点，而其英文Whisper意思是：低声地说、私下说、悄悄话；中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身就更值得尊重信赖。

第三，便于塑造鲜明的品牌识别。优美、个性的名字，易于识别、易于编织品牌故事。例如，法国的“GUESS”女装，意思是猜；非常的形象生动有趣。来自德国的“ANTANO”蚂蚁阿诺童装，命名非常漂亮，蚂蚁是全世界儿童都喜爱熟识的小动物，蚂蚁具有集体团队主义，具有啃骨头的不懈精神，这些都便于品牌识别的塑造，也容易编织动人的故事，容易进行非常有效的事件营销。我国的“七匹狼”（SEPTWOVES）命名起点是一部电影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地进行文化挖掘，很聪明地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来，聘请响彻全国的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎，相得益彰。好名字能演绎优美的意境或爆发轰动的效应。

第四，好的品牌名字易于传播。一个开始就很土或难念难听不能引发顾客美好联想的名字，在开拓市场时，将不得不投入更多宣传费用，即便如此，其品牌识别和品牌文化很难塑造，这是先天不良。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，可以大大减少品牌推广成本！这就是名字的力量。

特别要强调的是，品牌名称对不同行业的不同产品其作用是明显有差异的。对于日用消费品、时尚产品，特别是服装服饰行业，品牌名称的力量更大，名称对于品牌的意义更大，因为人们购买的除了具有服饰功能的衣服外，还得到了他/她所希望的品牌风格、身份、文化、时尚等，后者正是品牌的意义和魅力所在。而对于机械制造等生产原材料和制成品企业，如一家铝合金门窗或标准件的生产企业，品牌名称的作用就弱化得多，机械产品更重视产品的数据指标、规范和过硬的产品质量。

总之，成都VI设计公司在讨论品牌名称的作用时指出，一个成功的品牌名称对于企业的发展具有重要意义。企业应该重视品牌名称的选择和优化，以便更好地传达企业的形象和价值观，提高市场竞争力。

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