成都VI设计公司产品的定位策略-成都全美品牌设计

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成都VI设计公司产品的定位策略

标签：成都VI设计公司 2017-05-05 14:45:52

成都VI设计公司产品的定位策略是该公司为了在竞争激烈的市场中脱颖而出而制定的一项重要战略。通过明确的定位，成都VI设计公司能够更好地满足客户的需求，提高产品的市场占有率和竞争力。

1.以产品功能为基点的定位

产品功能是整体产品的核心部分。事实上，产品之所以能为消费者接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者需求。如果某一产品具有独特的功能，能够给消费者带来特有的利益，满足消费者特别的需求，那么品牌就具有了与其他产品品牌较明显的差异化。

比如，施乐复印机在促销定位时，强调操作简便，复印出来与原件几乎一样，表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机，当地把原件与复印件交到她父亲手里时问“哪一个是原件？”；“高露洁，没有蛀牙”、“佳洁士，坚固牙齿”、海尔的“007”冰箱（增加-70C软冷冻室）等，都是以功能为基点的成功品牌定位。

2.以产品外观为基点的定位

产品的外观是消费者最易辨识的产品特征，也是消费者是否认可、接受某品牌产品的重要依据，产品形状本身就可形成一种市场优势。由此，如果选择产品的外观这个消费者最易辨识的产品特征作为品牌定位基点，则会使品牌更具鲜活性。如“白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这种全新形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”，使名称本身就表达出品牌的形式特性及诉求点。再如，“Think Small”（想想还是小的好），这是世界广告发展史上的经典之作。这一广告诉求主题、宣传定位，为德国大众公司生产的大众金龟车（俗称“甲壳虫”）顺利进占美国这个汽车王国，并塑造了独特而可信的品牌形象。众所周知，在1973年发生世界性的石油危机之前，底特律的汽车制造商们一直都强调汽车要更长、更大、更豪华、更美观，因为自从人类进入汽车时代以来，轿车作为代步工具在很大程度上一直是身份、地位和财富的象征。相比之下，既小、又短，还很丑陋的“甲壳虫”有失常态。

但是，这只丑小鸭把工薪阶层作为自己的目标市场，针对普通工薪阶层的购车欲望，推出了小的更好、更实惠的宣传广告，十分明确、清晰地表达了“甲壳虫”的市场位置，消除了消费者的疑虑，坚定了消费者购买实惠车的决心，因为“想想还是小的好”。可以说，金龟车正是凭借其科学而准确的品牌定位，才成功地打入了美国市场。

总之，成都VI设计公司产品的定位策略是其成功的关键之一。通过深入研究市场、明确核心竞争力、关注市场动态、注重品牌建设和口碑营销等方面的努力，成都VI设计公司将能够在市场中取得更好的业绩和发展。

成都VI设计公司以产品价格为基点的定位

成都VI设计公司品牌定位的测度、反馈、强化或再定位

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