标签： 成都VI设计公司 品牌定位     2017-05-05 14:45:08

成都VI设计公司品牌定位形成的过程是一个关键的步骤，它对于公司的长期发展和市场竞争力具有重要的影响。在这个阶段，公司需要通过深入的市场调研和分析，明确自身的优势和特点，以及目标受众的需求和偏好。基于这些信息，公司可以确定一个独特的品牌定位，以区别于竞争对手并吸引目标客户。

品牌定位策略的目的是要在目标市场消费者心智中占据独特的品牌位置。沟通是实现这一目的的手段，但究竟是否实现了品牌定位的目的？消费者脑中形成的品牌定位与企业期望的结果是否一致？这是品牌定位必须研究的。在考究这个问题之前，深入分析品牌定位形成的因素仍然是很有价值的，对改善品牌定位沟通具有重要意义。

品牌定位的形成受到三大主要因素的影响，即信息的可信度、信息表达的清晰性、信息解码和理解。信息来源越权威，则其信息的可信度高，因而越易于被目标受众接受，这也是为什么众多企业花大把金钱往中央电视台第一套节目上做广告的原因。信息表达方式的清晰性和创造性也会影响消费者对定位信息的注意和理解。但在这里我们更关注目标受众的解码过程，它是经由视觉、听觉或者其它感官获得刺激，由大脑处理信息即加以解释的过程。

心理学和传播学的研究表明，受众解码理解信息的过程中受到假设（Assumptions）、文化期待（Cultural Expectations）、动机（Motivation）、情绪（Mood）、态度（Attitude）等的影响。此外，影响传播和定位有效性的还有消费者的选择性注意（Selective Attention）、选择性扭曲（Selective Distortion）和选择性记忆（Selective Retention）。换言之，品牌定位是否被感知和正确理解有许多不确定因素，因此要形成品牌定位，信息必须被目标消费者所接触、注意、正确解码、有效记忆。任何一个环节出错，都会导致定位目标的落空。所以，理解和把握品牌定位的形成过程和形成机理，是定位成功不可或缺的。

总之，成都VI设计公司品牌定位的形成是一个复杂而关键的过程。通过深入的市场调研和分析，明确自身的优势和特点，以及目标受众的需求和偏好，公司可以确定一个独特的品牌定位，并在市场中建立起强大的品牌影响力。这将为公司的长期发展和市场竞争力奠定坚实的基础。

• 成都VI设计公司——品牌定位不等同于确定目标市场
• 成都VI设计公司——品牌定位不仅仅是广告口号的设计与宣传