成都VI设计浅谈品牌资产价值评估的意义-成都全美品牌设计

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成都VI设计浅谈品牌资产价值评估的意义

标签：成都VI设计 2017-04-29 08:24:48

在这篇文章中，我们将对成都VI设计进行深入探讨，并重点讨论品牌资产价值评估的重要性和意义。首先，我们需要明确什么是VI设计以及品牌资产价值评估。

品牌资产的评估方法体系建立的时间并不长，同时也是一件难度很大的工作。它是要在种种不确定的因素中计算出一个确定的数，因此无论什么评估方法都不可避免地带有主观性和不确定性。尽管评估很难做到完全准确，但品牌资产是重要的无形资产，完整的品牌资产价值评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。

自从20世纪80年代以来，作为企业最具价值的无形资产，即品牌资产价值的评估成为企业界关注的一大焦点。通过品牌价值量化，测量品牌的市场竞争力，已成为国际上通行的做法。目前，国际上有关权威机构每年或每两年发布的全球品牌评估报告，备受世界的广泛关注。那么，品牌资产的评估到底具有什么样的意义呢？

（一）使企业资产负债表结构更加健全

近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。通过将品牌资产化，使得企业资产总量增加，资产负债率降低，获得银行贷款的可能性大大提高。资产负债表也是股票市场投资者分析公司股票价值的主要财务依据，考虑品牌资产价值能够使市场投资者对公司资产状况有更全面、更准确的了解，有利于激励投资者信心。

（二）能够激励企业员工，提高企业声誉

品牌资产价值经过评估，可以告诉世人自己的品牌能值多少钱，以此可以显示品牌在市场中的地位。因而，评估品牌资产价值，不但能起到向企业外部传达企业品牌发展状况方面信息的作用，提高企业的声誉；而且还能起到向企业内部所有员工传达企业信念的作用，激励员工信心。

（三）是品牌兼并与收购的需要

经济全球化的发展使得市场结构和企业生存环境发生了巨大变化，企业面临新的威胁，随时可能受到来自世界其它市场或行业中的企业与品牌的冲击，尤其是全球性的品牌兼并、收购热潮兴起，使得许多企业深刻意识到对现有品牌资产价值进行更好的掌握是必须的，对于兼并与收购的参与方来说，评估企业品牌资产价值是非常重要的事情。

（四）有利于合资事业的发展和品牌增值

将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这种做法为合资与品牌增值奠定了基础。过去，国内一些品牌在与外商合资时，未作相应的品牌资产价值评估，就草率地将自己的品牌以低廉的价格转让给外方，因此而吃过大亏。

总的来说，成都VI设计的探讨以及品牌资产价值评估的深入理解，对于企业的发展具有重要的指导意义。

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