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成都VI设计告诉您品牌对消费者的作用

标签：成都VI设计 2017-04-26 14:56:58

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的发展至关重要。而在众多品牌中，VI设计是品牌形象的重要组成部分。那么，品牌对消费者究竟有何作用呢？成都VI设计公司将为您详细解读品牌对消费者的作用。

品牌关系实际上包括两个层面的关系：品牌与消费者之间关系，品牌与企业之间关系。我们通常所说的品牌关系是指品牌与消费者之间的关系，这是本章所要讨论的问题；而有关品牌与企业之间关系的内容放在第三章。品牌关系是指某个品牌与其目标市场消费者之间，在情感与行为方面建立起来的相互关系。品牌产品的消费者、品牌的形象与价值皆是由消费者决定的。品牌只有同消费者之间建立起长期的、相互信赖的双赢关系，才能获得顾客的认知、赞誉和忠诚，才能塑造出真正的强势品牌。因此，研究品牌关系，探讨如何建立品牌忠诚等问题具有重要的现实意义。

品牌是联结企业和消费者之间的纽带，企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值，营造文化环境，从而激发消费者的购买行为，并最终与消费者建立起稳定的相互关系。而消费者通过认知、消费等方式逐渐形成对某一品牌的联想和观念，并指导自己的购买行为。

品牌对于消费者具有重大的、广泛的价值。当产品之间的差异性减少时，品牌将取代产品，为消费者提供购买的理由和保证。

（一）为消费者提供资讯服务，简化购买决策过程

品牌是一种识别系统，是特定产品个性特征与文化价值的展示，并将不同的品牌产品区别开来，品牌塑造的最终目标之一就是要建立此品牌与彼品牌之间的差异性。客观讲，品牌差异性便于消费者分辨不同的品牌，并根据品牌挑选自己中意的产品。

现代市场已经为品牌所占据，品牌已经成为我们生活的一个重要组成部分。事实上，我们的日常生活中所发生的多数购买行为都是建立在品牌识别基础之上的。设想一下，如果没有品牌，我们将如何购物？恐怕即使是购买一瓶饮料这样简单的事情也会变得十分麻烦，因为市场为我们提供了种类繁多的饮料，各种饮料五颜六色，成分、产地、口味各异，丰富的产品使消费者难以做出选择。然而，有了品牌，一切都变得轻松而简单。可见，品牌有助于消费者购买时能更快捷地做出正确的选择，而不是通过区分产品之间的功能性差别来做出选择。

品牌的一个重要作用是简化消费者的购买决策过程。人们在超市的货架上浏览一遍，眼中即刻接受到数以千计的复杂信息。在消费者面对众多产品信息而不知所措时，品牌能够帮助他们处理信息，从而减少花费在选择产品上的时间和精力。在现代商品的汪洋大海中，消费者需要品牌就像汽车司机需要各种各样交通标志一样。

总之，品牌包含的丰富信息，使之成为企业与消费者沟通的主要方式，成为消费者获得购物资讯的主要渠道。在消费者购买过程中，品牌充当着无声的导购员，对有关产品的各种信息起着有效的提示作用；消费者则根据自己对品牌的感知与偏好，在众多产品当中挑选自己喜爱和信赖的品牌。

综上所述，品牌对消费者具有重要的作用。通过专业的VI设计，企业可以提高消费者的信任度、忠诚度，实现口碑传播效应、带来更多的附加值以及提升企业的竞争力。因此，成都VI设计公司建议企业在进行品牌建设时，应重视VI设计的重要性，以实现品牌的长远发展。

成都品牌设计如何增强消费者对产品的购买信心

成都品牌设计如何看待品牌形象

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