成都VI设计——产品是具体的，而品牌是抽象的-成都全美品牌设计

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成都VI设计——产品是具体的，而品牌是抽象的

标签：成都VI设计 2017-04-25 14:30:08

成都VI设计中，我们需要将产品的形态、功能和特点具体呈现出来，以便消费者能够直观地了解产品的特点和优势。

品牌与产品之间或者产品与品牌之间存在联系，但不能将两者完全等同。没有好产品的品牌缺乏根基，但好产品不一定就成为真品牌。产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，而成功的品牌却能持久不衰。

产品是物质属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需要，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹。但品牌是消费者对产品一切感受的加总，它灌注了消费者的情绪、认知、态度和行为，诸如产品在功能方面是否有优势，是否值得信赖，是否代表某种特殊意义或情感寄托，是否生活中必不可少等。

例如戴手表，是“戴”时间、款式、还是“戴”品牌？一块普通手表只值几十元、几百元，而一块劳力士或者百达翡丽表却高达几万或数十万元，这十倍乃至上百倍的价格差异难道仅仅是产品质量、性能和款式之间的差别吗？不！百达翡丽或劳力士表的价值主要来源于品牌的价值，而不是产品本身的价值，心理和精神消费才是消费者购买的真正目的。品牌是身份的象征，改革开放前国人拥有一块手表就是荣誉，那是产品时代；而现今是品牌时代，仅仅是产品优秀已经远远不够。大街上几十元、几百元钱的手表很少有人问津，而价值千金、万金的手表却成为许多人强烈的渴求，因为它们是体现自我价值、身份和地位优越感的绝佳道具。

同样的产品贴不贴品牌标签对消费者而言意义完全不同。一件西服或T恤，如果不附加产品以外的任何信息，你穿着时的感觉也许就是款式、颜色、质地而已。但若西服上印有“阿玛尼”（Armani）、“纪梵希”（Hugo Boss）或“雅戈尔”的标识，穿着就会有一种庄重与高雅、洒脱与温馨的感觉。而当T恤上印的是“耐克”或“李宁”时，浮上你心头的或许又变成了一位执着追求胜利与实现自我超越的体育明星形象。同样的西服或T恤，它们的使用功能是一样的，却因品牌不同而带给消费者截然不同的心理感受和个性体验，品牌的意义远远大过产品本身。消费者更愿意购买有品牌的产品，并愿意付出更大的代价。品牌让产品升华，而产品仅仅是产品而已。因此，当产品趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，是提供消费者购买的理由与保证，这样产品与产品间的竞争就演变成了品牌与品牌间的竞争。

但是，从产品到品牌并不是一个简单或者一蹴而就的事情。每个品牌之下都有自己的产品，却不是每个产品都能够架构一个品牌。品牌的铸就需要经历企业经营者、品牌管理者以及每一位员工等多方面力量的长时间的锤炼。技术研发人员及生产者的职责是保证产品功能与品质，提供消费者产品的使用价值与满意度；品牌营销者负责赋予产品某些人格化的情感、形象、生活方式、身份、荣耀、地位等附加价值，并将此信息通过整合传播方式，有效地传播给目标市场的顾客；消费者经过一段时间的体验后，形成对产品的联想，对围绕产品本身及其附加信息产生认同与信赖等正面的认知、态度与行动，产品才真正成为一种品牌。可见，从产品到品牌的过程是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长期保持一致性传播的过程，是品牌始终张扬个性和昭示形象的过程，是经营者、营销人员、企划人员时刻关注消费者的过程，是品牌与消费者互动沟通的过程。

因此，在成都VI设计中，我们需要在保证产品形象的具体性的同时，也要注重品牌抽象性的传达，以打造一个独特且具有辨识度的品牌视觉形象。

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