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成都VI设计浅析功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌

标签：成都VI设计 2017-04-24 14:33:34

成都VI设计按品牌提供给消费者的核心价值的不同，把品牌分为功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌。

1.功能性品牌

功能性品牌是独特的产品功能方面的优越性来显示品牌产品的价值，并使特性与该品牌建立起强有力的联系。如高科技产品大多以功能性的方式建立品牌定位，一旦这种独特的功能为目标市场感知和认同，那么这个品牌的功能性特色就确立下来，为企业今后发展带来源源不断的利润。典型的功能性品牌是英特尔公司的奔腾芯片，这种芯片以其卓越的品质引领现代电脑科技潮流，且不断以更新换代产品演绎品牌的领先地位。国内市场也不乏优秀的功能性品牌，如海尔洗衣机、长虹彩电、格兰仕微波炉、达克宁等。

2.情感性品牌

情感性品牌试图通过品牌与消费者情感方面的交流来树立品牌在消费者心目中的地位。它强调的是品牌的情感性利益点；而功能性品牌则强调品牌的功能性利益点。如娃哈哈纯净水就是以情取胜，从“我的眼里只有你”、“爱你就是爱自己”到“爱的就是你，不用再怀疑”，均显示出一个典型的情感性品牌形象。现在，情感性品牌越来越受到企业的追捧，因为产品功能性创新总是有限的，且持续性差。几乎所有的家用产品都可以诉之感情，它满足了消费者广泛的心理需要。当然，人的情感是复杂的，因而情感性品牌的类别也是多种多样的。

例如一些品牌可以表达对他人的爱慕（如情侣戒指）、尊敬与孝敬（如养生堂的龟鳖丸）、关爱（如宝洁的舒肤佳）。还有展现个性和表达自我的情感性品牌，如万宝路的男人世界、喜来登的男人绅士风度、百事流行鞋的“酷和自由”个性。

3.体验性品牌

体验性品牌是指品牌以让消费者获得身临其境的、独特的消费或购物体验而产生一种体验性联想，从而建立起品牌形象和地位。体验性品牌最典型的例子发生在服务性行业，如旅游观光的体验、商场超市或专卖店的购物体验、娱乐休闲场所的活动体验、教育业中免费试听活动。所有这些行业的服务提供者，都可以通过让消费者充分体验品牌魅力而获得肯定，并向潜在的消费者推荐。体验性品牌其它较为集中的行业是时装、化妆品、药品、汽车和餐饮等。

最后需要注意的是，品牌的这种分类不是对立的，而是可以兼容的。一个品牌可以同时具有其中的两种或者全部三种利益点，但可能有不同的侧重点。如国内某些中小学校为了“创名校”就同时采用了这三种品牌策略。

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