标签： 品牌设计     2017-04-02 13:10:30

品牌设计的基础部分通常由标志、字体、色彩、辅助图形等组成。它是一个多元的结构模式，构造关系设计是设计的关键所在。构造不是一种模式，而是由要素特点、要素关系，以及构造关系对设计应用的贡献来决定的。探讨各要素之间的关系成了组合规范的难点，难在组合的关系设计、不同组的相关一致性、设计应用特征等方面。在元素相互关系上，通常我们会把标志与字体、组合与色彩作出详细规定。

基础框架的大小、特征、灵活度是首先要解决的问题。重点在于特征表达，本来有个体特征的元素组全在一起，也许就失去了总体特征。对特征的探讨以及实践对基础框架的形成起支撑作用，没有特征的组合只是硬性规定的关系，缺少灵活度，则对设计造成阻碍。

联接应用设计的空间与特征也是要点。要为用而设计——处于无用状态或被阻碍状态的基础组合是失败的。面对设计媒介、图文内容变化，一定要有足够开放的对接空间，不考虑对接可能性的设计也无法形成完整的系统。

从应用设计反观组合规范是有意义的事，因为应用设计的整体特征与相互关联的一致性视觉特征，决定了那些在基础设计中固定下来的组合规范的实际意义。以惠普为例：圆角的方形是基础辅助图形，而变色、填充、放缩比例、文字、空白关系、体块转折等组全规定形成特色的包装、平面等版面关系。这是在整体上的组全规范，而细节的标志、字体、色彩组全规范要与整体规范密切联系，不然局部的规范并不能影响整体的视觉设计特征。

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