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/2017/05/31
丰富品牌联想,提升品牌价值
在某种意义上,代言人已经成为品牌的一部分,能够赋予品牌更多的个性和特点,扩充了品牌的内涵,使得品牌更加形象、生动、人性化,丰富了消费者的品牌联想。以名人代言人为例,通常明星本身具有鲜明的公众形象:如
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/2017/04/07
品牌的资产价值
另外一种证明品牌资产价值的方式就是直接评估品牌所具有的价值。一套符合逻辑的程序就可以计算出一个具体的品牌资产的价值,同时可以证明品牌的确是一种资产,也有利于显示这些品牌资产在公司所涉及的产品市场中是
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/2017/03/22
高科技品牌的“科电”价值(Techtel)研究
品牌价值在高科技市场上的相关程度如何?许多从业者认为高科技产品的特征与经常购买的消费品完全不同,所以创建品牌就没有那么重要,成功的关键在于产品的创新、制造能力和销售系统。这暗示着高科技企业要避免把资
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/2017/03/20
价格竞争的替代品——品牌价值
在商业世界中,价格和质量常常是消费者选择产品或服务的主要因素。然而,随着市场竞争的日益激烈,仅仅依靠价格优势已经无法满足消费者的需求。在这种情况下,品牌价值的提升成为了企业竞争的新焦点,它不仅可以帮
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/2017/02/28
凡事要求便宜是很致命的品牌价值观
与插画家合作,有几个好处:第一,你可以观察他的工作方式,这些人是非常努力才从几千几百个导演、插画家、摄影师里脱颖而出,所以他才这么贵,跟这些厉害的人工作,你会学到很多,这些你在学校和工作场所学不到的
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/2017/02/11
品牌核心价值:咬定青山不放松
“一旦你产生了一个简单而坚定的想法,只要不停地重复它,终会使之变为现实。提炼、坚持、重复--这就是你成功的法宝。”——韦尔奇 持之以恒地坚持品牌核心价值 品牌核心价值一旦确定,就应该专心致志,心无旁
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/2017/02/11
放之四海而皆准——品牌商业价值
为什么中国的品牌被广为诟病?为什么中国的品牌问题频出?关键在于没有坚持“放之四海而皆准”的商业价值观。同样,中国品牌之所以在走向世界时举步维艰,也因为其在国际化的过程中没有提升品牌附加值产生的精神魅
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/2017/02/11
品牌价值不是传说
民族企业,尤其是本土化妆品企业,应如何打造属于自己的奢侈化妆品品牌,才能突出重围,与国际大牌争锋?毫无疑问,唯有塑造价值,方显真功夫。塑造价值应从哪些方面做起?塑造价值三部曲:一是塑造品牌竞争力;二
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/2017/02/04
品牌的核心价值,什么是品牌
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 什么是
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